原物料擋不住漲價風，紙價的漲幅一年來已經超過三成，不過不少出版社不僅不敢漲價，怕嚇走讀者，除了縮減頁數，不管文學書、非文學書都流行送贈品促銷，面膜、書套等不稀奇，還有配合書內容的T恤、小手電筒等。

城邦集團總經理葉君超表示，紙價不只已連漲8、9個月，而且從去年第三季後價格直線上升，漲幅已超過三成，對仰賴用紙的出版社很傷。

不過出版社近來市況不理想，從今年被當成指標的台北國際書展看來，不少參展的出版社都發現，買書的人明顯減少，大部分攤位的銷售量都減少一成左右，因此更不敢漲價，免得消費者反彈，為了縮小虧損及成本壓力，不少出版社都減少出書量，另外也可能轉為以出版暢銷書為主，免得賠本。

皇冠出版社表示，紙價漲又不能提高售價，因此只好從編排著手，減少空白扉頁，或是在整體書頁數減少10頁左右，控制成本。圓神出版社也表示，成本提高的紙價不能反映在書價上，只好減少開銷，例如紙張選擇較便宜、封面上也降低開支。

為了吸引買氣，出版社反而還要去「開發」一些買書的優惠贈品，創造話題，對於猶豫要不要買的讀者，常常可以刺激購買欲望。

一位出版社人員觀察，以前文學書幾乎沒贈品，多半以明星出書、以及健康書為主，但是現在各大出版社只要是主攻書，八九不離十都一定會送點小贈品，而且送書套、面膜、筆、資料袋等已經不稀奇。

三采文化的「我的孤兒寶貝」，因為故事賺人熱淚，因此貼心的附贈「面紙套」。皇冠的「黑塔1」則以年輕人都是愛用電腦族為出發點，推出試讀光碟版，也是出版界首見，另外還因應故事中情節，送小手電筒。

圓神出版社近年來熱賣的俄羅斯科幻小說巨作「夜巡者」等系列，送夜光貼紙、還有方形頭巾、胸章等，讓業者印象很深刻。4月要出版的一本德國爆笑小說「男人都是智障」，因為故事裡的男主角常常不小心穿錯襪子，因此打算要送襪子，還有要以中德文印製書名的緊身T恤，送給女性讀者。

文章來源 : http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/080319/2/vo3n.html